Яндекс Вордстат — бесплатный инструмент для анализа поисковых ключевых слов: он показывает, как часто пользователи ищут тот или иной товар, услугу или тему, и какими формулировками они при этом пользуются. Несколько лет назад Яндекс полностью обновил интерфейс сервиса, и сегодня, в 2026 году, новая версия — единственная актуальная: она доступна по адресу wordstat.yandex.ru и используется большинством SEO-специалистов и маркетологов.
В этой статье разберём, что умеет обновлённый Вордстат, как в нём авторизоваться, как читать данные по вкладкам «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы», а также как пользоваться операторами, чтобы находить точные и низкоконкурентные запросы для сайта.
Что изменилось в новом Вордстате
Обновлённый интерфейс появился в тестовом режиме в конце октября 2023 года, а в марте 2024-го стал основным на wordstat.yandex.ru (прежняя версия сервиса, работавшая с 2010 года, осталась доступна по адресу old.wordstat.yandex.ru, но постепенно теряет актуальность — привыкать к ней не стоит). По сравнению со старой версией сервис получил:
- Современный, адаптивный интерфейс — корректно отображается и на мобильных устройствах.
- Три отдельные вкладки вместо одной таблицы: «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы».
- Индекс интереса — метрику, которая показывает, насколько регион выделяется по спросу на фоне остальных.
- Детализацию динамики запросов по дням (за последние 60 дней), неделям и месяцам (история хранится с января 2018 года).
- Фильтр по типу устройства: десктоп, смартфон, планшет.
- Экспорт данных в CSV (на части вкладок доступна и выгрузка в XLSX) — без сторонних расширений.
Стоит иметь в виду, что абсолютные цифры частотности в новой и старой версиях могут отличаться на 3–5%, а иногда и больше — это следствие разных методик агрегации данных, а не ошибка сервиса. Сравнивать показатели корректно только внутри одной версии и при одинаковых фильтрах (период, регион, устройство).
Как начать работу с Вордстатом
Важно: Вордстат — самостоятельный сервис, а не раздел Яндекс.Вебмастера. Отдельно авторизовываться в Вебмастере для доступа к нему не нужно. Чтобы начать работу:
- Откройте wordstat.yandex.ru.
- Войдите через обычный Яндекс ID — по номеру телефона, почте, через VK или другой доступный способ. Если аккаунта нет, зарегистрируйте его бесплатно.
- Введите интересующий запрос в поисковую строку, например «купить кондиционер» или «вордстат новая версия».
- Настройте фильтры: регион, тип устройства, период — и переключайтесь между вкладками «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы».
Вкладка «Топы запросов»
Основной раздел для сбора семантики. По умолчанию открыта подвкладка «Популярные» — здесь показаны запросы, содержащие введённые слова, отсортированные по частотности. Подвкладка «Похожие» показывает семантически близкие формулировки и синонимы — например, для «кондиционер» это могут быть «сплит-система» или смежные категории бытовой техники. Обе подвкладки можно фильтровать по региону и устройству и выгружать отдельно в CSV.
Вкладка «Динамика»
Показывает, как менялась популярность запроса во времени, — удобно для оценки сезонности и трендов. Детализация по дням доступна только за последние 60 дней, по неделям и месяцам — начиная с января 2018 года. Здесь же можно сравнивать динамику по разным регионам и устройствам.
Вкладка «Регионы»
Показывает распределение запросов по областям и городам: абсолютное число показов, долю от общего объёма и индекс интереса. Если индекс равен 100% — спрос в регионе на среднем уровне; выше 100% — регион перспективен для рекламы и продвижения; ниже 100% — потенциал ниже среднего. Это особенно полезно для локального SEO и настройки геотаргетинга в рекламе.
Операторы Вордстата: как уточнить запрос
Без операторов выдача часто «зашумлена» нерелевантными фразами. Вот основные:
- » « (кавычки) — точное количество и состав слов во фразе, без учёта окончаний и порядка. Пример:
"купить кондиционер в москве". - [ ] (квадратные скобки) — фиксирует порядок слов, но допускает изменение словоформ.
- ! (восклицательный знак) — фиксирует конкретную словоформу. Пример:
!купить. - + (плюс) — принудительно учитывает предлоги и союзы, которые обычно отбрасываются как стоп-слова. Пример:
доставка +в москве. - — (минус) — исключает нерелевантные слова. Пример:
кондиционер -белья. - | (вертикальная черта, «или») — объединяет несколько вариантов в одном запросе. Пример:
купить кондиционер (haier|ballu|lg).
Операторы можно комбинировать: например, [!монтаж] (!кондиционера|!сплит-системы) даст точную частотность по нужным словоформам сразу для нескольких вариантов.
Обратите внимание: в июле 2024 года Яндекс изменил правила учёта стоп-слов — раньше предлоги и союзы автоматически исключались из фразы, теперь их поведение нужно уточнять оператором «+».
Как читать частотность
Цифры в Вордстате — это оценка количества показов по всем словоформам фразы за период, а не число уникальных пользователей. Запросы делятся на:
- Высокочастотные и низкочастотные — понятие относительное и зависит от ниши. 1000 запросов в месяц — это много для дорогого промышленного оборудования и мало для смартфонов массового бренда.
- Коммерческие и информационные — коммерческие содержат слова «купить», «цена», «заказать» и подходят для контекстной рекламы (по ним сложно продвигаться через SEO из-за высокой конкуренции и рекламной выдачи). Информационные — с «как», «почему», «что» — хорошо подходят для статей и FAQ-блоков и продвигаются через SEO эффективнее.
Экспорт данных и расширения для браузера
Готовую выборку можно скачать прямо из интерфейса Вордстата в CSV (кнопка «Скачать»). Дополнительно для сбора и сортировки фраз в браузере используют бесплатные расширения — например, Yandex Wordstat Assistant или Яндекс Wordstat Extension: они позволяют добавлять фразы в список одним кликом и выгружать в таблицу. Перед установкой стоит проверять рейтинг расширения и совместимость с новым интерфейсом.
FAQ: ответы про новую версию Вордстат
Нужно ли авторизоваться в Яндекс.Вебмастере, чтобы пользоваться Вордстатом?
Нет. Вордстат — отдельный сервис на wordstat.yandex.ru, для входа достаточно обычного Яндекс ID.
Что нового появилось в интерфейсе?
Три отдельные вкладки («Топы запросов», «Динамика», «Регионы»), индекс интереса по регионам, детализация динамики по дням/неделям/месяцам, фильтр по устройствам и прямой экспорт в CSV.
Можно ли посмотреть историю запросов за прошлые периоды?
Да, на вкладке «Динамика»: по неделям и месяцам — с января 2018 года, по дням — за последние 60 дней.
Можно ли анализировать спрос по конкретному региону или городу?
Да, на вкладке «Регионы» можно выбрать город, область или всю Россию и посмотреть индекс интереса — метрику, показывающую, насколько тема востребована в этой локации относительно среднего уровня.
Почему частотность по одному и тому же запросу отличается от старой версии Вордстата?
Из-за разной методики агрегации данных и группировки словоформ. Сравнивать корректно только в рамках одной версии сервиса и при одинаковых фильтрах.
🚀 Раскройте потенциал своего сайта! Бесплатный SEO-разбор от экспертов покажет, почему Вы теряете клиентов из-за низкого трафика, и выявит ошибки, а также мы покажем Вам точки роста и подарим план оптимизации. Успейте получить разбор от SEGMENT-SEO!