Базовые работы
Прежде, чем готовить свой сайт к продвижению или контролировать работу подрядчика самостоятельно, советуем ознакомиться с базовыми терминами и распространенными заблуждениями о SEO, чтобы приступить к работе над сайтом во всеоружии!
Чек лист первичной настройки сайта
- Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер
- Настраиваем регион продвижения во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Региональность (если не был определен автоматически)
- Добавляем целевые страницы в Я.Вебмастер/Индексирование/Мониторинг важных вебстраниц
- Настраиваем рассылку уведомлений в Я.Вебмастер/Настройки/Уведомления
- Вкладка Я.Вебмастер/Диагностика/Безопасность и нарушения
- Вкладка Я.Вебмастер/Диагностика (проблемы и рекомендации)
- Включаем сбор листа рекомендованных поисковых запросов в Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Рекомендованные запросы
- Адрес главного зеркала в Я.Вебмастер/Индексирование/Переезд сайта
- Чек наличия недостаточно качественных страниц в Я.Вебмастер/Индексирование/Вебстраницы в поиске/Исключенные
- Адаптивность в Я.Вебмастер/Инструменты/Проверка мобильных страниц
- Создаем и устанавливаем счетчики Яндекс.Метрика (получаем доступ к ним)
- Предоставляем клиенту/менеджеру доступ к Я.Метрике
- Настраиваем фильтры в Я.Метрика/Настройка, чтобы не учитывать свои переходы на сайты и переходы из CRM
- Добавляем и настраиваем лист целей в Я.Метрике
- Включаем в Я.Метрике Вебвизор, Карту скроллинга, Аналитику форм
- Связываем между собой Я.Вебмастер и Я.Метрику в Я.Метрика/Настройка
Чек лист семантического ядра и структуры
- Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т.д.
- Чек присутствия редиректа с www на без (или наоборот)
- Чек существования дублей вебстраниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т.д.)
- Чек наличия файла robots.txt
- Корректность директив в robots.txt
- Нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css, js через валидатор мобильной версии Google
- Чек присутствия самообновляемой xml-карты
- Все ли посадочные страницы включены в xml-карту
- Корректно ли в robots.txt указан путь к xml-карте
- Добавляем в Я.Вебмастере ссылку на файл sitemap.xml
- На всех вебстраницах прописана правильная кодировка
- Структура и содержание ссылок. По возможности, переходим на ЧПУ
- Коды ответа сервера. Правим некорректные страницы или запрещаем их индексацию, удаляем из карты
- Код, который отдают несуществующие вебстраницы — должен быть 404
- Какие страницы находятся в индексах Яндекса и Google — запрещаем индексацию лишних
- Чек существования в индексе важных вебстраниц — при необходимости запрашиваем индексирование
- Исходящие ссылки — ненужные закрываем от индексации
- Чек наличия «битых» ссылок — исправляем при обнаружении
- Чек присутствия тегов canonical или noindex на страницах пагинации, в фильтрах и т.д. Кроссбраузерность — исправляем ошибки при обнаружении
- Адаптация под мобильные устройства.
- Корректность перенаправления на мобильную версию (в случае с динамическим контентом)
- Подключаем Турбо- и AMP-страницы, если нет мобильной версии. Анализируем трафик и конверсию
- Сравниваем количество вебстраниц, проиндексированных Яндексом и Google. Анализируем расхождения
- Скорость загрузки посадочных страниц — принимаем меры, чтобы не более 3-5 секунд
- Вес HTML-кода на посадочных вебстраницах — принимаем меры, чтобы не более 200 Кб
- Оптимизируем изображения: изменяем размеры и разрешение, иконки и кнопки конвертируем в SVG, настраиваем Lazy Loading
- Настраиваем кэширование
- Включаем Gzip-сжатие
- Чек существования микроразметки и ее корректность. Добавляем или корректируем, если есть проблемы
- Чек наличия дублей Title — уникализируем, если находим
- Чек присутствия дублей Description — уникализируем, если находим
- Чек существования H1 на страницах, и что тег один на каждой вебстранице
- Чек наличия дублей H1 — уникализируем, если находим
- Чек присутствия вирусов — удаляем вирусы при обнаружении
- Чек существования скрытого текста, линкопомоек и т.д. — исправляем, если находим
- Проверяем целевые страницы валидатором. Исправляем серьезные ошибки, если находим
- Переводим на HTTPS-протокол, если еще не переведен
- Настраиваем резервное копирование
Чек лист технических факторов
- Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т.д.
- Чек наличия редиректа с www на без (или наоборот)
- Чек присутствия дублей вебстраниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т.д.)
- Чек существования файла robots.txt
- Корректность директив в robots.txt
- Нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css, js через валидатор мобильной версии Google
- Чек наличия самообновляемой xml-карты
- Все ли посадочные страницы включены в xml-карту
- Корректно ли в robots.txt указан путь к xml-карте
- Добавляем в Я.Вебмастере ссылку на файл sitemap.xml
- На всех вебстраницах должна быть прописана правильная кодировка
- Структура и содержание ссылок. По возможности, переходим на ЧПУ
- Коды ответа сервера. Правим некорректные страницы или запрещаем их индексацию, удаляем из карты
- Код, который отдают несуществующие вебстраницы — должен быть 404
- Какие страницы находятся в индексах Яндекса и Google — запрещаем индексацию лишних
- — при необходимости запрашиваем индексирование
- Исходящие ссылки — ненужные закрываем от индексации
- Чек наличия «битых» ссылок — исправляем при обнаружении
- Чек присутствия тегов canonical или noindex на вебстраницах пагинации, в фильтрах и т.д.
- Кроссбраузерность — исправляем ошибки при обнаружении
- Адаптация под мобильные устройства.
- Корректность перенаправления на мобильную версию (в случае с динамическим контентом)
- Подключаем Турбо- и AMP-страницы, если нет мобильной версии. Анализируем трафик и конверсию
- Сравниваем количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Анализируем расхождения
- Скорость загрузки посадочных вебстраниц — принимаем меры, чтобы не более 3-5 секунд
- Вес HTML-кода на посадочных страницах — принимаем меры, чтобы не более 200 Кб
- Оптимизируем изображения: изменяем размеры и разрешение, иконки и кнопки конвертируем в SVG, настраиваем Lazy Loading
- Настраиваем кэширование
- Включаем Gzip-сжатие
- Чек существования микроразметки и ее корректность. Добавляем или корректируем, если есть проблемы
- Чек наличия дублей Title — уникализируем, если находим
- Чек присутствия дублей Description — уникализируем, если находим
- Чек существования H1 на вебстраницах, и что тег один на каждой странице
- Чек наличия дублей H1 — уникализируем, если находим
- Чек присутствия вирусов — удаляем вирусы при обнаружении
- Чек существования скрытого текста, линкопомоек и т.д. — исправляем, если находим
- Проверяем целевые вебстраницы валидатором. Исправляем серьезные ошибки, если находим
- Переводим на HTTPS-протокол, если еще не переведен
- Настраиваем резервное копирование
Чек лист коммерческих факторов, конкурентного анализа
- Составляем лист реальных ближайших конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип )
- Добавляем лист конкурентов на вкладке Я.Вебмастер/Качество /Показатели качества
- Анализируем конкурентов по составленному листу, определяем важные структурные элементов (фильтры, отзывы, кейсы и т.д.) — по необходимости, применяем
- Составляем лист уникальных блоков на сайтах конкурентов — адаптируем их
- Анализируем мета-теги конкурентов: вхождения ключей, длину. Учитываем при оптимизации мета-тегов
- Анализируем текстовые факторы у конкурентов (вхождения ключей, плотность, LSI, объем текста). Учитываем при оптимизации текстов
- Анализируем входящие ссылки на конкурентов (доноры, количество, анкоры). Планово наращиваем ссылочный профиль на сайт
- Сравниваем количество страниц конкурентов в индексах Яндекса. При необходимости улучшаем индексацию вебстраниц
- Составляем лист УТП компании и товаров/услуг. Представляем УТП
- Добавляем доказательства надежности компании: фото сотрудников, сертификаты и т.д.
- Проверяем посадочные страницы на EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность). Среди требований — указание авторства, отметка «Проверено экспертом», указание источников и 20 других
- Добавляем отзывы клиентов: письменные, видео
- Чек наличия правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и т.д.). Добавляем при необходимости
- Анализируем трафик из различных источников (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки). Перераспределяем ресурсы в пользу наиболее важных источников
- Даем исчерпывающую информацию на вебстранице «О компании»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Гарантии и возврат товара»
- Даем исчерпывающую информацию на вебстранице «Доставка»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Оплата» (приводим все способы оплаты)
- Даем исчерпывающую информацию об акциях и скидках на вебстранице «Акции»
- Чек присутствия у всех товаров/услуг актуальных цен и скидок
- Сравниваем с конкурентами ассортимент и количество товарных категорий и позиций. Наращиваем при необходимости и возможности
- Чек существования блока сопутствующих товаров/услуг — добавляем, если нет
- Чек наличия в каталоге товаров/услуг ярлыков «Хит», «Новинка», «Акция» — добавляем, если нет
- Чек присутствия и работоспособность функционала покупки в один клик
- Чек существования схемы или видео проезда к офису/пункту выдачи товара. Добавляем, если нет
- Чек наличия карточки компании в Яндекс.Бизнес. Создаем, если нет
- Заполняем все позиции в карточке компании в Яндекс.Бизнес. Поддерживаем в актуальном состоянии. Отвечаем на отзывы
- Добавляем компанию в Яндекс.Услуги
- Создаем и ведем профиль компании в Яндекс.Кью
- SERM: Проверяем выдачу поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов. Создаем табличный лист для фиксации тональности упоминаний на значимых площадках. Выделяем проблемные связки «поисковик — площадка — география»
- SERM: Работаем с отзывами: благодарим за положительные, отвечаем на конструктивные негативные, добиваемся удаления фейковых негативных
- SERM: Генерируем позитивные отзывы белыми методами: запрашиваем отзыв после покупки, запускаем автоматическое формирование листа отзывов через мессенджер
- SERM: Вытесняем негатив из топ-10 выдачи с помощью управляемых островов контента. Создаем и поддерживаем в актуальном состоянии не менее 10-12 островов контента (карточки в Яндекс.Бизнес, Google Мой бизнес, 2GIS, профили в соцсетях, канал на YouTube, Яндекс.Дзен и др.)
- SERM: Уделяем внимание контент-маркетингу: публикуем экспертные материалы и кейсы в собственном блоге и/или на внешних площадках
- Устойчивость к фильтру Яндекса «Некачественный бизнес». Фильтр запущен в октябре 2021 года. Проработка коммерческих факторов ранжирования и работа с отзывами снижают риск попасть под этот фильтр
Чек лист юзабилити
- Анализируем меню. Должно быть без лишней вложенности, логичное и простое. Корректируем меню при необходимости
- Анализируем навигацию от разделов к подразделам. Должна быть простой и удобной. Изменяем при необходимости
- Анализируем первый экран. Должен быть информативным, логичным, интуитивно понятным. Изменяем при необходимости
- Избавляемся от раздражающих элементов: обратного отсчета, излишних всплывающих окон и др.
- Чек присутствия контактов в хедере и футере
- Анализируем подачу контента: структурированность, логичность, качество, полноту, эстетику
- Чек существования «хлебных крошек», некликабельность последнего элемента. Добавляем при необходимости
- Чек наличия адекватной страницы 404
- Чек присутствия корректной HTML-карты (для больших проектов и интернет-магазинов)
- Чек существования и корректность поиска с выбором раздела для поиска (для больших проектов)
- Кликабельность логотипа и отсутствие пункта меню «Главная»
- Максимально упрощаем процедуру покупки/подачи заявки
- Составляем лист с максимально возможным количеством способов оплаты и доставки, добавляем
- Упрощаем формы ввода данных — оставляем минимально необходимое число полей
- Чек наличия пустых вебстраниц. Наполняем их контентом или удаляем из индексов Яндекса
- Выделение и вид ссылок, включая те, по которым совершен переход
- Анализируем типографику страниц. Тексты должны быть легко читаемы на десктопе и мобильных устройствах. Заголовки, шрифты, другие элементы — быть в гармонии
- Чек присутствия кнопки возврата к началу вебстраницы (со стрелкой «Наверх»)
- Работоспособность всплывающих форм ввода данных
Чек лист оптимизации контента конкретных страниц
- Оптимизируем мета-тег Title на каждой вебстранице: 5-10 слов, 50-70 символов; внедряем ключи; основной ключ — в начале; желательно — прямое вхождение ключевой фразы из 2-3 слов; не используем точки, фразы разделяем запятыми, тире, двоеточием; используем Emoji, если уместно
- Оптимизируем мета-тег Description на каждой странице: 8-15 слов, 2-3 предложения, которые способны заинтересовать пользователя; 160-180 символов; внедряем ключевое слово и слова из подсветки в выдаче; описываем содержимое вебстраницы, упоминаем преимущества компании/продукта
- Оптимизируем мета-теги Alt и Title для изображений: описываем изображение в 5-7 словах; внедряем ключевые слова
- Анализируем контент конкурентов из топа (нужный регион + Санкт-Петербург). Изучаем страницы нужных типов (главные — внутренние, коммерческие — информационные, категория — товар и др.)
- Разрабатываем структуру каждой посадочной вебстраницы на основе интента ЦА и анализа страниц конкурентов из топа
- Разрабатываем прототипы посадочных вебстраниц. Определяем расположение основных блоков и элементов на страницах
- Анализируем верстку и типографику вебстраниц конкурентов — есть ли таблицы, листы перечисления, врезки, видео, инфографика и др.С учетом конкурентов разрабатываем шаблоны посадочных страниц.
- Оптимизируем заголовки H1: 1-5 слов, 10-70 символов; коротко и понятно описываем содержание статьи; применяем основное ключевое слово/фразу; не дублируем Title; не применяем другие теги (например, strong)
- Оптимизируем заголовки H2, H3 — должны содержать частотные слово или фразу и описывать содержание раздела или подраздела статьи
- Собираем листы «хвостов» запросов, добавляем в текст отдельно, без вхождения в ключевую фразу
- Оптимизируем плотность ключевых слов с учетом этого параметра у конкурентов
- Соответствие текста ТЗ. Должен отвечать интенту, быть полезным, актуальным, достоверным, оптимизирован под ключевые запросы, достаточен по объему
- Уникальность текста — должна быть не менее 90%
- Отсутствие спама по слову, биграммам, триграммам.
- Распределяем ключи и «хвосты».
- Корректность разбития фраз. «Тошнота» текста допустима не более 30%. Форматирование текста — должен соответствовать редакционной политике компании
- Редактируем и корректируем текст
- Вычитываем на вебстранице перед публикацией
- Корректируем HTML-разметку текста перед публикацией
- Добавляем изображения — необходимые по смыслу, желательно оригинальные
- Загружаем файлы изображений с осмысленными названиями (noutbuklenovo.png, а не 2.png)
- Добавляем видео, чтобы задержать пользователя на странице (по возможности)
- Дорабатываем контент, который не относится к SEO-тексту
- Приводим к единому стилю сквозные элементы и блоки
- Корректность перелинковки. Ссылки должны вести на продвигаемые вебстраницы; выглядеть органичными; входящих должно быть больше, чем исходящих; анкоры не должны повторяться; ссылки должны вести на разные страницы
- Отправляем заявку на переобход новой/обновленной вебстраницы в Яндекс.Вебмастер
- Скорость загрузки страниц. Вырабатываем лист с рекомендациями по ускорению при необходимости
Чек лист поведенческих факторов
- Заголовок в сниппете. С августа 2021 года поисковик часто показывает в сниппете заголовок, подтянутый из H1 или текста. Правим контент, если хотим видеть желаемый заголовок в выдаче
- Адекватность быстрых ссылок, сформированных Яндексом. Вносим изменения, если хотим поменять быстрые ссылки
- Анализируем сниппеты в выдаче Яндекса по важным ключам. Точечно вносим правки в контент при необходимости
- Используем все возможности для расширения сниппета (адрес, рейтинг, изображения и др.)
- Загружаем товарный YML-фид во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Источники данных о товарах и предложениях, чтобы получить улучшенный сниппет для интернет-магазина
- Сравниваем источники трафика по показателям отказов, среднему времени, глубине просмотра. Используем данные в работе с источниками
- Анализируем поведение пользователей по конкретным вебстраницам и ключевым фразам
- Анализируем визиты через Яндекс.Вебвизор. Исправляем проблемы во взаимодействии с сайтом.
- Анализируем действия посетителей через тепловые карты в Яндекс.Метрике (ссылки, клики, скроллинг). Используем для оптимизации страниц
Чек лист постанализа
- Масштабируем действия, которые дали позитивный результат. Отказываемся от действий, которые дали негатив
- Анализируем причины падения трафика — быть может, они сезонные или случайные (праздники, крупные события и др.)
- Как меняются позиции отслеживаемых запросов
- Анализируем причины изменения позиций — наши действия, активности конкурентов, обновления поисковых алгоритмов
- Сравниваем динамику позиций в целом, по группам, по ключевым фразам
- Обращаемся в поддержку Яндекса, на форум вебмастеров Google — при необходимости
- Устраняем проблемы, если подтверждено ее существование
- Проводим сравнительный анализ динамики трафика в сравнении с выбранной тематики во вкладке Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Тренды
- Нет ли каннибализации ключей
- Не было ли проблем с доступностью
- Не появились ли плохие ссылки
- Не украли ли тексты. Принимаем меры при необходимости
Подробный чек лист SEO-аудита 👉 [Чек лист].
🚀 Раскройте потенциал своего сайта! Бесплатный SEO-разбор от экспертов покажет, почему Вы теряете клиентов из-за низкого трафика, и выявит ошибки, а также мы покажем Вам точки роста и подарим план оптимизации. Успейте получить разбор от SEGMENT-IT!