Чек лист по SEO

Базовые работы

Прежде чем готовить сайт к продвижению или контролировать работу подрядчика самостоятельно, советуем ознакомиться с базовыми терминами и распространёнными заблуждениями о SEO, чтобы приступить к работе над сайтом во всеоружии.

Чек-лист первичной настройки сайта

• Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер.
• Настраиваем регион продвижения во вкладке «Вебмастер → Представление в поиске → Региональность» (если не был определён автоматически).
• Добавляем целевые страницы в «Вебмастер → Индексирование → Мониторинг важных страниц».
• Настраиваем рассылку уведомлений в «Вебмастер → Настройки → Уведомления».
• Проверяем вкладку «Вебмастер → Диагностика → Безопасность и нарушения».
• Проверяем вкладку «Вебмастер → Диагностика» (проблемы и рекомендации).
• Включаем сбор листа рекомендованных запросов в «Вебмастер → Поисковые запросы → Рекомендованные запросы».
• Проверяем адрес главного зеркала в «Вебмастер → Индексирование → Переезд сайта».
• Проверяем наличие недостаточно качественных страниц в «Вебмастер → Индексирование → Страницы в поиске → Исключённые».
• Проверяем адаптивность в «Вебмастер → Инструменты → Проверка мобильных страниц».
• Создаём и устанавливаем счётчики Яндекс.Метрики, получаем к ним доступ.
• Предоставляем клиенту или менеджеру доступ к Метрике.
• Настраиваем в Метрике фильтры, чтобы не учитывать собственные переходы на сайт и переходы из CRM.
• Добавляем и настраиваем цели в Метрике.
• Включаем в Метрике Вебвизор, карту скроллинга, аналитику форм.
• Связываем Вебмастер и Метрику между собой в настройках Метрики.

Чек-лист семантического ядра и технических факторов

Оба чек-листа из исходного материала — по семантике/структуре и по техническим факторам — почти дословно совпадали, поэтому мы объединили их в один, чтобы не дублировать одни и те же пункты дважды.

• Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т. д.
• Проверяем наличие корректного редиректа с www на без-www (или наоборот).
• Проверяем наличие дублей страниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т. д.).
• Проверяем наличие файла robots.txt и корректность директив в нём.
• Проверяем через валидатор мобильной версии Google, нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, CSS, JS.
• Проверяем наличие самообновляемой XML-карты и то, что в неё включены все посадочные страницы.
• Проверяем, корректно ли в robots.txt указан путь к карте сайта, и добавляем ссылку на sitemap.xml в Вебмастере.
• Проверяем, что на всех страницах прописана правильная кодировка.
• Проверяем структуру и содержание URL, по возможности переходим на человекопонятные адреса (ЧПУ).
• Проверяем коды ответа сервера: несуществующие страницы должны отдавать именно 404; некорректные страницы правим или закрываем от индексации и убираем из карты сайта.
• Сверяем, какие страницы находятся в индексах Яндекса и Google, запрещаем индексацию лишних, при необходимости запрашиваем индексирование важных.
• Закрываем от индексации ненужные исходящие ссылки, проверяем и исправляем «битые» ссылки.
• Проверяем наличие тегов canonical или noindex на страницах пагинации, в фильтрах и подобных случаях; проверяем кроссбраузерность.
• Проверяем адаптацию под мобильные устройства и корректность перенаправления на мобильную версию при динамическом контенте.
• Если полноценной мобильной версии ещё нет, подключаем Турбо-страницы Яндекса как переходное решение и анализируем их трафик и конверсию. От AMP как альтернативы стоит отказаться: технология не даёт преимущества в ранжировании ещё с 2021 года, а с 1 июля 2026 года Google вообще прекратил обслуживать AMP-страницы через собственную инфраструктуру (AMP Cache, AMP-viewer) — по сути, полноценный адаптивный дизайн сейчас единственное по-настоящему рабочее решение.
• Сравниваем количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google, анализируем расхождения.
• Проверяем скорость загрузки посадочных страниц. Ориентируйтесь на конкретные метрики Core Web Vitals, а не на общий диапазон «3-5 секунд»: LCP (отрисовка крупного элемента) — до 2,5 секунды, INP (отклик на действия) — до 200 мс, CLS (визуальная стабильность) — до 0,1.
• Проверяем вес HTML-кода на посадочных страницах — как ориентир, стараемся не превышать примерно 200 Кб.
• Оптимизируем изображения: подбираем размер и разрешение, конвертируем иконки и кнопки в SVG, настраиваем Lazy Loading.
• Настраиваем кэширование и включаем Gzip- или Brotli-сжатие.
• Проверяем наличие и корректность микроразметки, добавляем или исправляем при необходимости.
• Проверяем наличие дублей Title, Description и H1 — уникализируем при обнаружении, следим, чтобы H1 был ровно один на странице.
• Проверяем сайт на вирусы, скрытый текст, линкопомойки — исправляем при обнаружении.
• Проверяем целевые страницы валидатором вёрстки, исправляем серьёзные ошибки.
• Переводим сайт на HTTPS, если этого ещё не сделано, и настраиваем резервное копирование.

Чек-лист коммерческих факторов и конкурентного анализа

• Составляем список реальных ближайших конкурентов (максимальное пересечение по семантическому ядру, тот же тип бизнеса).
• Добавляем список конкурентов во вкладке «Вебмастер → Качество → Показатели качества».
• Анализируем конкурентов, определяем важные структурные элементы (фильтры, отзывы, кейсы и т. д.) и по необходимости применяем похожие у себя.
• Составляем список уникальных блоков на сайтах конкурентов и адаптируем удачные решения под себя.
• Анализируем метатеги конкурентов (вхождения ключей, длину) и текстовые факторы (вхождения, плотность, LSI, объём) — учитываем при оптимизации своих страниц.
• Анализируем входящие ссылки конкурентов (доноров, количество, анкоры), планово наращиваем собственный ссылочный профиль.
• Сравниваем количество страниц конкурентов в индексе Яндекса, при необходимости улучшаем собственную индексацию.
• Составляем и представляем список УТП компании и товаров/услуг.
• Добавляем доказательства надёжности компании: фото сотрудников, сертификаты и т. д.
• Проверяем посадочные страницы на соответствие E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, достоверность). Это концепция именно Google из Search Quality Rater Guidelines, компонент Experience добавили в конце 2022 года; официального аналога у Яндекса нет, но похожие сигналы качества учитываются и там. Среди практических требований — указание автора, пометка о проверке эксперта, ссылки на источники и другие сигналы доверия. Подробнее — в статье про E-E-A-T-факторы.
• Добавляем отзывы клиентов — письменные и видео.
• Проверяем наличие правовой информации (политика конфиденциальности, обработка персональных данных и т. д.), добавляем при необходимости.
• Анализируем трафик по источникам (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки) и перераспределяем ресурсы в пользу наиболее эффективных.
• Даём исчерпывающую информацию на страницах «О компании», «Гарантии и возврат товара», «Доставка», «Оплата» (со всеми способами оплаты) и «Акции».
• Проверяем актуальность цен и скидок у всех товаров и услуг.
• Сравниваем с конкурентами ассортимент и количество товарных категорий, наращиваем при необходимости и возможности.
• Проверяем наличие блока сопутствующих товаров/услуг и ярлыков вроде «Хит», «Новинка», «Акция» — добавляем, если их нет.
• Проверяем работоспособность функции покупки в один клик.
• Проверяем наличие схемы или видео проезда к офису или пункту выдачи — добавляем при необходимости.
• Проверяем наличие карточки компании в Яндекс Бизнес (бывший Яндекс.Справочник) — создаём, если её нет, полностью заполняем и поддерживаем в актуальном состоянии, отвечаем на отзывы.
• Добавляем компанию в Яндекс Услуги.
• Для ведения экспертного профиля компании в 2026 году не стоит рассчитывать на Яндекс.Кью — с 28 июня 2023 года сервис работает как архив только для чтения, без возможности публиковать новые материалы; вместо этого стоит развивать собственный блог и профили в актуальных площадках.
• SERM. Проверяем выдачу поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов, фиксируем тональность упоминаний на значимых площадках в отдельной таблице, выделяем проблемные связки «поисковик — площадка — регион».
• SERM. Работаем с отзывами: благодарим за положительные, отвечаем на конструктивные негативные, добиваемся удаления фейковых.
• SERM. Генерируем позитивные отзывы «белыми» методами: запрашиваем отзыв после покупки, настраиваем автоматический сбор отзывов через мессенджер.
• SERM. Вытесняем негатив из топ-10 выдачи управляемыми «островами контента»: карточка в Яндекс Бизнес, Google Business Profile (бывший Google Мой бизнес), 2ГИС, профили в соцсетях, канал на видеохостинге (в России сейчас практичнее ориентироваться на RuTube и VK Видео, так как YouTube с 2024 года заметно ограничен по доступности), Дзен (учитывайте, что с сентября 2022 года платформа принадлежит VK, а не Яндексу — как площадка для SERM она всё равно рабочая, но это не «яндексовский» актив) и другие подходящие площадки. Поддерживаем не менее 10-12 таких «островов» в актуальном состоянии.
• SERM. Уделяем внимание контент-маркетингу — публикуем экспертные материалы и кейсы в собственном блоге и/или на внешних площадках.
• Учитываем устойчивость к фильтру Яндекса «Некачественный бизнес» — он запущен в октябре 2021 года и бьёт по сайтам с признаками мошеннической или недобросовестной работы. Проработка коммерческих факторов ранжирования и системная работа с отзывами снижают риск попасть под него.

Чек-лист юзабилити

• Проверяем меню — оно должно быть без лишней вложенности, логичным и простым; корректируем при необходимости.
• Проверяем навигацию от разделов к подразделам — она должна быть простой и удобной.
• Проверяем первый экран — он должен быть информативным, логичным и понятным.
• Убираем раздражающие элементы: обратный отсчёт, избыточные всплывающие окна и подобное.
• Проверяем наличие контактов в хедере и футере.
• Оцениваем подачу контента: структурированность, логичность, качество, полноту, эстетику.
• Проверяем наличие «хлебных крошек» и то, что последний элемент в них некликабелен.
• Проверяем наличие адекватной страницы 404.
• Для крупных проектов и интернет-магазинов проверяем корректность HTML-карты сайта.
• Для крупных проектов проверяем наличие и корректность работы поиска с выбором раздела.
• Проверяем кликабельность логотипа и отсутствие лишнего пункта меню «Главная».
• Максимально упрощаем процедуру покупки или подачи заявки.
• Составляем и добавляем максимально полный список способов оплаты и доставки.
• Упрощаем формы ввода данных, оставляя минимально необходимое число полей.
• Проверяем сайт на пустые страницы — наполняем их контентом или убираем из индекса.
• Проверяем выделение и внешний вид ссылок, включая уже посещённые.
• Проверяем типографику: текст должен быть легко читаемым на десктопе и мобильных, заголовки и шрифты — гармонично сочетаться.
• Проверяем наличие кнопки возврата в начало страницы.
• Проверяем работоспособность всплывающих форм ввода данных.

Чек-лист оптимизации контента конкретных страниц

• Оптимизируем Title на каждой странице: ориентировочно 50-70 символов, основной ключ ближе к началу, желательно прямое вхождение ключевой фразы из 2-3 слов; разделяем смысловые части запятыми, тире или двоеточием вместо точек; эмодзи — точечно, если уместно по стилю.
• Оптимизируем Description: ориентировочно 150-160 символов (более длинный текст поисковик, скорее всего, обрежет в сниппете), 2-3 предложения, которые реально заинтересуют пользователя; включаем ключевое слово и слова из типичной подсветки в выдаче, описываем содержание страницы и преимущества компании.
• Оптимизируем атрибуты Alt и Title для изображений: короткое описание изображения, ключевые слова — только если они действительно уместны по смыслу картинки.
• Анализируем контент конкурентов из топа по нужному региону, разбираем нужные типы страниц (главная, коммерческие, категория, товар и т. д.).
• Разрабатываем структуру каждой посадочной страницы на основе интента аудитории и анализа конкурентов из топа.
• Разрабатываем прототипы посадочных страниц, определяем расположение ключевых блоков.
• Анализируем вёрстку и подачу контента у конкурентов (таблицы, списки, врезки, видео, инфографика) и с учётом этого готовим шаблоны своих страниц.
• Оптимизируем H1: коротко и понятно описываем содержание страницы, используем основное ключевое слово или фразу, не дублируем дословно Title, не оборачиваем текст в другие теги вроде strong.
• Оптимизируем H2 и H3 — они должны содержать частотные слова или фразы и описывать содержание конкретного раздела.
• Собираем список «хвостов» запросов и органично добавляем их в текст, не обязательно точным вхождением всей фразы целиком.
• Оптимизируем плотность ключевых слов, ориентируясь в том числе на то, что делают конкуренты в топе. Важная оговорка: единого официального норматива плотности не существует — разные инструменты и практики называют диапазон от 1-2% до 4-5% в зависимости от объёма текста и методики подсчёта; важнее естественность формулировок, чем подгонка под конкретный процент.
• Проверяем соответствие текста техническому заданию: он должен отвечать интенту запроса, быть полезным, актуальным, достоверным, оптимизированным под ключевые запросы и достаточным по объёму.
• Проверяем уникальность текста. Единого официального стандарта нет, но на практике часто ориентируются на диапазон 85-95% в зависимости от требований конкретной ниши и сервиса проверки — важно смотреть не только на итоговый процент, но и на то, не потерялся ли смысл при рерайте.
• Проверяем отсутствие спама по отдельным словам, биграммам и триграммам, равномерно распределяем ключи и «хвосты» по тексту.
• Проверяем корректность разбиения фраз и «тошноту» текста. Показатель «тошнота текста» — неофициальная эвристика, которую используют отдельные сервисы проверки (например, Адвего): классическая формула обычно даёт комфортный диапазон примерно до 4, академическая — до 7; официального стандарта именно в процентах, который признавали бы поисковики, не существует, поэтому конкретное пороговое значение стоит уточнять по документации того сервиса, которым вы фактически проверяете текст, а не полагаться на одну универсальную цифру. Форматирование текста приводим в соответствие с редакционной политикой компании.
• Редактируем, вычитываем и корректируем HTML-разметку текста перед публикацией.
• Добавляем изображения, уместные по смыслу, желательно оригинальные; называем файлы осмысленно (например, noutbuk-lenovo.png, а не 2.png).
• По возможности добавляем видео, чтобы удержать пользователя на странице дольше.
• Дорабатываем элементы страницы, которые не относятся напрямую к SEO-тексту, и приводим сквозные блоки к единому стилю.
• Проверяем корректность перелинковки: ссылки должны вести на продвигаемые страницы, выглядеть органично, входящих ссылок на странице обычно должно быть больше, чем исходящих, анкоры не должны дублироваться, а ссылки — вести на разные целевые страницы. Подробнее о видах и схемах перелинковки — в статье про внутреннюю перелинковку.
• Отправляем заявку на переобход новой или обновлённой страницы в Яндекс.Вебмастере.
• Формируем список рекомендаций по ускорению страницы, если скорость загрузки этого требует.

Чек-лист поведенческих факторов

• Проверяем заголовок в сниппете: Яндекс формирует его из Title или из текста/H1-H2 страницы в зависимости от релевантности запросу, и точный алгоритм этого выбора Яндекс подробно не раскрывает. Если видите в выдаче не тот заголовок, который хотели бы, — корректируйте текст и Title страницы и наблюдайте за изменениями.
• Проверяем адекватность быстрых ссылок, сформированных Яндексом, — вносим изменения, если хотим их скорректировать.
• Анализируем сниппеты в выдаче Яндекса по важным запросам, точечно правим контент при необходимости.
• Используем возможности для расширения сниппета (адрес, рейтinг, изображения и т. д.).
• Загружаем товарный YML-фид во вкладке «Вебмастер → Представление в поиске → Источники данных о товарах и предложениях», чтобы получить расширенный сниппет для интернет-магазина. Учтите: в 2026 году Яндекс Маркет прекратил автоматическое обновление части данных именно через YML-фид для наличия и цен — актуальность таких данных лучше дополнительно сверять через личный кабинет, Excel-выгрузку или API.
• Сравниваем источники трафика по проценту отказов, среднему времени и глубине просмотра, используем эти данные в работе с каждым источником.
• Анализируем поведение пользователей по конкретным страницам и ключевым фразам.
• Анализируем визиты через Вебвизор Яндекс.Метрики, исправляем найденные проблемы во взаимодействии с сайтом.
• Анализируем действия посетителей через тепловые карты в Метрике (клики, скроллинг), используем находки для доработки страниц.

Чек-лист постанализа

• Масштабируем действия, которые дали позитивный результат, отказываемся от тех, что дали негативный.
• Проверяем, не связано ли падение трафика с сезонностью или разовыми факторами (праздники, крупные события и т. д.).
• Отслеживаем динамику позиций отслеживаемых запросов.
• Анализируем причины изменения позиций: свои действия, активность конкурентов, обновления поисковых алгоритмов.
• Сравниваем динамику позиций в целом, по группам и по отдельным ключевым фразам.
• При необходимости обращаемся в поддержку Яндекса или на форум вебмастеров Google.
• Устраняем проблему, если её существование подтвердилось.
• Сравниваем динамику трафика с общей динамикой по тематике во вкладке «Вебмастер → Поисковые запросы → Тренды».
• Проверяем, нет ли каннибализации ключевых запросов между своими же страницами.
• Проверяем, не было ли проблем с доступностью сайта.
• Проверяем, не появились ли новые подозрительные ссылки на сайт.
• Проверяем, не украли ли ваши тексты, — при необходимости принимаем меры.

Подробный чек-лист

Скачать подробный чек-лист SEO-аудита можно по ссылке.

🚀 Раскройте потенциал своего сайта! Бесплатный SEO-разбор от экспертов покажет, почему вы теряете клиентов из-за низкого трафика, выявит ошибки и точки роста — и подарит план оптимизации. Успейте получить разбор от Сегмент SEO!