В справке Яндекс Вебмастера появился раздел о том, какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и на попадание в ответы Алисы AI. Это редкий случай, когда поисковик сам и подробно описывает, что считает качественной страницей. Пересказываем главное и переводим в чек-лист для сайта.
Коротко: что такое ЭПОС
Яндекс выделяет четыре аспекта качества — экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. Отсюда и название ЭПОС. Отдельно поисковик говорит о релевантности: насколько страница решает реальную задачу человека, а не просто содержит слова из запроса.
| Аспект | Что оценивает Яндекс | Что сделать на сайте |
|---|---|---|
| Релевантность | Решает ли страница задачу пользователя, а не только совпадает по словам | Подобрать запросы и посадочные страницы, проверить, что ответ легко найти |
| Экспертность | Репутация, опыт автора, специализация сайта — особенно в медицине, праве и финансах | Указать авторов и их опыт, не публиковать непроверенное, показать контакты, реквизиты, портфолио |
| Полезность | Помогает ли страница продвинуться к решению: разобраться, выбрать, купить | Определить целевое действие и мерить его в Метрике, убрать лишние шаги |
| Оригинальность | Есть ли ценность, которой нет в других местах | Добавлять свой опыт и данные; переписанные и сгенерированные без пользы тексты оцениваются низко |
| Содержательность | Плотность смысла и полнота раскрытия темы | Писать по делу: критерии выбора, варианты, плюсы и минусы, без воды |
Про тексты, написанные нейросетью
Яндекс не запрещает использовать нейросети. Но подчёркивает: они могут помогать автору, а не заменять его экспертизу. Текст, который просто пересказывает чужие материалы, ценности не добавляет — даже если он уникален по проверке антиплагиатом. Авторский экспертный комментарий, наоборот, ценен, даже если рядом есть цитаты из других источников. Подробнее о том, как поисковик относится к слабым текстам, — в статье «Малополезный контент».
Что сказано про ответы Алисы AI
Отдельных требований для нейроответов нет. Генеративные ответы в Поиске и ответы Алисы AI в чате строятся на результатах поиска, поэтому, по словам Яндекса, принципиально новых требований не возникает: сайту, который хорошо ранжируется по критериям ЭПОС, проще попасть и в ответы Алисы. Дополнительный совет — публиковать оригинальные материалы не только на сайте, но и в соцсетях и нишевых медиа.
SEO никто не отменял: пять шагов от Яндекса
- Составить портрет пользователя: отзывы клиентов, опросы сотрудников, статистика Метрики.
- Подобрать целевые запросы и создать под них релевантные посадочные страницы.
- Провести техническую оптимизацию: управление индексированием, дубли, заголовки и описания, скорость.
- Передать Поиску больше данных: Яндекс Бизнес, Метрика, Яндекс Товары, микроразметка Schema.org.
- Давать максимальную ценность по всем аспектам ЭПОС.
Яндекс прямо пишет, что идеальной оптимизации не существует: важно сравнивать себя с рынком, искать точки роста и проверять изменения на показателях.
Чек-лист по ЭПОС для вашего сайта
- На каждой ключевой странице ответ на главный вопрос виден на первом экране.
- У статей указан автор и его опыт, на сайте есть контакты и реквизиты.
- В текстах есть собственные примеры, цифры, кейсы — не только общие слова.
- Для каждой страницы понятно целевое действие, и оно отслеживается в Метрике.
- Устаревшие и пустые страницы обновлены, объединены или закрыты от индексации.
Как связаны эти критерии с привычными факторами доверия, читайте в статье «E-E-A-T-факторы».
Источники
- Яндекс Вебмастер: какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI
- ppc.world: в справке Яндекса появился раздел о ранжировании и ответах Алисы AI
🚀 Раскройте потенциал своего сайта! Бесплатный SEO-разбор от экспертов покажет, почему вы теряете клиентов из-за низкого трафика, выявит ошибки и точки роста — и подарит план оптимизации. Успейте получить разбор от «Сегмент SEO»!
